2021年8月8日，2020东京奥运会圆满闭幕，中国队以38金、32银、18铜的喜人成绩圆满收官。

　　这次因为疫情延迟一年赛会，成为史上第一场空场举办的奥运会。虽然赛场上没有观众，但奥运会本身作为人类历史上最大规模的体育盛会，仍然受到全球观众的关注。

　　隔屏观“战”，网友观众在线上云观奥运比赛直播热情不减，各大品牌商家也纷纷抓住奥运这一持续时间长达半个月之久，且热点频爆的超级载体借势营销。

　　事实上，奥运营销早已有之，借助奥运赛事来推广企业产品，或进行品牌的市场营销活动，将产品与体育赛事结合，把体育文化与品牌文化想融合。除了简单直接的赞助以外，如今奥运营销从公益、文化、热点等各个角度，策划一系列广告、促销及活动，在一段时间内形成持续性输出的轰动效应。

　　1996年亚特兰大奥运会，可口可乐一改代言方式，推出“For the Fans”营销主题，与消费者打成一片，在全球范围内发起奥运抽奖、赠品活动、圣火传递、入场券促销、发行纪念瓶等活动，让人们感受到可口可乐的奥运魅力；1999年，安踏签约孔令辉为形象代言人可谓押中了“宝”，在次年的悉尼奥运会中，孔令辉夺得乒乓球男子单打金牌，他的那句“我选择，我喜欢”让无数人记住了安踏；雪花啤酒避开砸钱冠名的方式，采取“擦边球”非奥运营销，目标直指奥运观众，结合“重在参与”的体育精神，通过“啤酒爱好者合作伙伴”的方式予以体现；自然堂2012年伦敦奥运会开幕前4个月取得了与中国跳水队的合作，成为了中国跳水队官方合作伙伴及参赛选手唯一指定化妆品……

　　在更早之前，其实各个城市申办奥运时，在一定程度上也是为了借奥运进行城市营销，通过奥运这一全球瞩目的盛会，举办城市能够向世界展现城市魅力及国家文化。

　　距离我们最近、最典型的，2008年的北京奥运，让世界认识了不一样的中国和新型现代化城市北京，领略独具东方韵味的中国文化。本次奥运会，虽然观众无法抵达东京现场，但在开幕式闭幕式等环节仍然领略了日本传统文化。闭幕上，巴黎8分钟震撼宣传片更是把焦点传递给三年后奥运举办城市——巴黎。

　　观看赛事为奥运健儿加油少不了一杯好酒助兴，中国队取得好成绩更是少不了一杯庆功酒。历来酒与体育赛事捆绑营销都是一项“常规操作”。如何结合热点，让酒品牌成为连接赛事与消费者的媒介，从而产生共情，达到品牌出圈的目的？来看看东京奥运会场外这些白酒品牌的叫绝操作——

　　泸州老窖，为中国荣耀干杯

　　在东京奥运会的酒类营销里，泸州老窖成功抢滩C位，成为中国国家队专用庆功酒、中国国家队荣誉赞助商，共同为中国荣耀干杯，中国体育与中国白酒两大国家级Top品牌的强强联合。

　　此外，泸州老窖紧跟观众关注点，把营销点精准投放在深挖“冠军”背后的故事。

　　奥运赛场上大家最关注的便是冠军诞生时刻。从开场杨倩首金，到孙一文“一剑封喉”，接连夺得两枚金牌的张雨霏，火到国外的吕小军，完美跳水演绎者全红婵……每一枚金牌的面前都是无数关注的目光，背后都是运动员的血汗和故事。抓住这一热点，泸州老窖冠名腾讯冠军家庭访谈节目《我家有冠军》，聚焦奥运健儿家庭背后的故事，了解赛场夺金背后那些不为人知的付出。

　　洋河梦之蓝助梦中国“梦之队”

　　如何与观众产生深度共情，是品牌营销需要直击的问题。东京奥运营销，洋河品牌动作不大，但赢在共情。

　　此次奥运热点，洋河梦之蓝顺势推出《加油，梦之队》短片，结合奥运精神形成品牌声量。特别是在短片的最后，一句“每一个努力拼搏的你，都是梦之队一员”，更是拉进了与观众的距离，与其产生共情。

　　贵州珍酒，助力女排精神，诠释品牌内核

　　酒与体育赛事结合，以体育精神诠释品牌内涵，在这一点上，贵州珍酒是个范例。

　　在这次奥运会中，贵州珍酒细分赛道，成为中国女排、中国女篮比赛出征奥运赛事转播央视合作商。之所以选择女排和女篮，是因为她们的体育精神与珍酒品牌理念不谋而合。

　　中国女排一直都是体育赛事中的焦点，贵州珍酒与央视合作，成为中国女排比赛转播合作商，与亿万观众一起致敬赛场上的每一个运动员和她们身上“拼尽全力、永不言败”的体育精神。珍酒以此诠释品牌精神内核——好酒与成功都不可能一蹴而就，要经历重重考验和时间淬炼。

　　与此同时，贵州珍酒还在微博上打出#以传奇敬传奇#等热点话题，发布主题条漫和四格漫画，以此扩大声量进行创意传播。与全民共庆，珍酒京东天猫旗舰店同步开启“与中国一起拼”奥运主题活动。

　　今世缘：聚焦地域，为江苏奥运健儿助威

　　区别全国化的冠名与宣传，苏酒今世缘国缘立足本地，“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”。

　　在奥运前夕，江苏37名奥运健儿出征，今世缘国缘联合江苏省体育局，捐赠100万元设立“东京奥运江苏健儿奖励基金”，并宣布国缘V9为东京奥运江苏健儿庆功酒。以此激励江苏奥运健儿拼搏进取，为国争光，同时奥运健儿在赛场上取得的好成绩也是对“国缘”的最好诠释。

　　光良：联合邹市明凭“真实力上场”

　　去年，光良酒业签约邹市明为代言人，正式与体育圈儿结缘。

　　2020东京奥运会期间，光良携手邹市明开启“体育季”，并与奥运直播平台咪咕视频合作发布开屏广告，海报文案“凭实力上场”，与品牌不求包装光瓶上阵，讲求酒品真实力理念不谋而合。